618的正日子还没到，但很多人「定金和尾款」早就付完了，就连货也早早收到了。要想获得品牌赞誉，弱鸡娱乐资源网就需要有不断提升产品质量的精神，还要有一束永远浇不灭的心火。爱网络，爱这里。网络人的烟火，熬不尽的网络江湖。专注活动，软件，教程分享！总之就是网络那些事。http://ruoj.cn/

这究竟是怎么回事儿其逻辑也很简单：各大电商的618大促战役时间段又提前了，很多平台的首波促销高峰期早在5月底就完成了，多个电商平台也早早亮出了自己的开门红成绩单。

这让人不得不感叹：「今年的618可真是卷疯了」。

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今年618有多卷

半年一次的囤货时间又到了，这次囤的货差不多能用到11月，接上双11刚刚好。对普通消费者来说，618和双11是一年两次的购物季，其中618是年中抢惠的首选；而对电商来说，618年中大促一直是行业促进消费拉动需求的战场。

相比以往购物节，今年618有多卷首先是时间卷。为什么大家感觉618已经结束了因为开始的时间提前了很多。比如京东从5月23日就开启预售，天猫则是从5月26日开始预售。

接着是价格卷。各大平台终于放弃了以往烧脑的算术游戏，重拾简单粗暴的价格战，很多消费者都反映，套路少了、补贴力度加大了、规则也更简单了。比如淘宝天猫有超6000万商品在618集中打折，还有单价5折起的聚划算直降专场，不用凑单省钱省心；京东百亿补贴日也在5月31日上线，还推出了买贵双倍赔服务；拼多多618开门红发放50亿元惠券，覆盖全品类商品。（数据来源：经济，20230526；日报中文，20230530；人民，20230602）

还有服务卷。各平台推出了发货、保价、随心换等系列服务。

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内卷背后的信号

今年618为啥这么卷背后原因也是多元的。

一是期待高。作为全面放开后的首个大型购物节，市场对于今年618可以说是寄予厚望，据淘宝天猫618总负责人介绍，今年将是历史上投入比较大的一届。（参考来源：新闻，20230526）

二是如今消费者对于价格更敏感。玩了几年的烧脑算术游戏，很多人对于繁复的规则已经麻了，看不懂就不参加。更重要的是，目前经济处于缓慢修复过程中，大家对预期收入信心可能会影响对价格的敏感程度。如果电商平台要换取整体规模的增长，以价换量是一种直接有效的手段。

是电商平台之间的竞争进入白热化。以淘宝天猫、京东、拼多多为代表的传统货架电商，以手、短视频为代表的直播电商，以美团闪购为代表的即时零售平台，小红书、视频号等更多平台也在入场，随着618大战的参与者越来越多，各方为了争得更大流量，彼此竞争不断加大，也加速了618的内卷。

投入这么多，今年618的成绩也体现在各家平台的开门红战报中。淘宝天猫的开门红战报显示，截至6月1日24时，天猫上会员成交额破亿的品牌数量同比增长超40%；京东618预售战报显示，京东服饰预售订单额整体增长超90%；另外手发布的数据显示，6月1日至3日手电商订单量同比去年增长超72%，买家数同比去年增长超50%，品牌商品GMV（商品交易总额）同比去年增长超222%。（数据来源：经济观察，20230526；证券之星，20230603；金融界，20230529；电商报，20230605）

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检验消费复苏成色的试金石

从经济角度来说，618也是检验消费复苏成色的一块试金石。今年3月以来消费基本面呈现弱复苏，由于消费者信心指数较低，消费板块回调明显，食品饮料行业市盈率处于近五年历史低位，悲观情绪预期反应比较充分，未来边际向上可能性更大。

有机构认为，影响当下消费趋势的核心是消费者信心不足，而要改变这种现状需要依赖于经济发展，背后是出口、地产链、消费及居民消费韧性形成收入向上的预期，一旦信心具备叠加超额储蓄释放，消费将会迸发出全面活力。（参考来源：浙商证券，20230612；本文不作个股推荐）

面对如火如荼的618，大家可别光顾着囤货，不妨关注电商平台、物流以及整个大消费板块的长期价值~

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