安溪铁观音入选闽最具影响力品牌

彦峥祥

2009年新春伊始，安溪铁观音再传喜讯。元月5日，由省广播影视集团主办，省质量技术监督局、省工商行政管理局等单位协办的“福建省改革开放30周年福建最具影响力最具贡献力品牌”颁奖典礼在福州举行，安溪铁观音榜上有名。新年新起点、新气象，“安溪铁观音”的品牌魅力更加引起人们的极大关注。

      倾力塑造茶叶品牌

      茶业是安溪最大支柱产业，扩大茶叶销路，增加全县茶农收入，让这一特色产业更好地造福民众，最重要的是打出品牌，壮大产业，提高效益。然而要做到这一点，仅靠茶农、茶商分散的力量，是难以做到的。在这样的选择下，安溪县委、县政府不仅是引导，而且直接站到打造安溪铁观音茶叶品牌的最前台，主动作为，充当打造安溪铁观音茶叶品牌的急先锋。

      早在1998年8月，安溪县政府就向国家工商总局申请注册“安溪铁观音”商标。2000年4月，“安溪铁观音”证明商标经国家工商总局获准注册，成为原产地域保护产品，2005年12月被国家工商总局认定为中国驰名商标，并成为中国首个涉茶驰名商标。2005年6月“安溪铁观音”作为中国的唯一代表出席在意大利帕尔玛举行的“全球地理标志保护研讨会”，并在会上作专题经验介绍；同年11月，参加在北京举行的“战略性利用商标促进经济暨农村发展国际研讨会”，作为中方的地理标志证明商标代表，向来自世界各地的商标专业人士展示了自己醇厚鲜爽的魅力。2006年，“安溪铁观音”被评为“外商最熟悉和最喜欢的中国品牌”。2007年6月26-29日，应世界知识产权组织和国家工商行政管理总局的邀请，“安溪铁观音”地理标志参加北京世界地理标志大会，受到来自世界各地代表的高度评价。2008年9月，参加“闽台地理标志商标研讨会”，推进海峡两岸地理标志商标管理保护的交流与合作。

      在打造“安溪铁观音”集体品牌的同时，安溪县委、县政府积极扶持和培育企业个体品牌。目前安溪茶业共获得中国驰名商标5件（“安溪铁观音”、“八马”、“凤山”、“日春”、“三和”），中国名牌农产品1件（“八马”铁观音），福建省著名商标8件（“安溪铁观音”、“凤山”、“八马”、“华福”、“魏荫”、“感德龙馨”、“颖昌”、“琦泰”），泉州市知名商标17件；两家茶业企业（安溪八马茶业有限公司，安溪铁观音集团）荣获“福建省品牌农业企业金奖”；获准无公害食品认证的5家，获准绿色食品标志使用权的10家，获准有机茶标识使用权的8家；获ISO9000质量认证36家、HACCP认证2家，地理标志产品保护55家，安溪铁观音证明商标准用企业151家，QS认证216家。

      正是由于安溪县委、县政府持续多年倾尽全力引导扶持，才打响了“安溪铁观音”这一集体品牌，同时又在这一集体品牌下成长众多的茶叶企业品牌，形成“众星拱月”的可喜局面。
    持续开展茶事宣传

      品牌的培育和塑造，离不开持之以恒的茶事宣传。在县委、县政府的主导推动下，从1988年开始，安溪几乎每年都举办大型的茶事活动，不断创新的茶事活动，内容与形式，从“请进来”到“走出去”再到“请进来”，形成良性互动循环，持续提升安溪铁观音的市场知名度和美誉度，提升安溪铁观音的品牌价值。

      1988年，举办全国“铁观音杯”征歌大奖赛，并邀请关牧村等著名歌唱家到安溪现场演出、演唱；1989年国庆节，组织到北京参加了“全国首届茶与中国文化展示周”活动；1994年11月，与上海茶叶学会联合举办了“上海94乌龙茶会”活动；1996年至1999年，先后在广州、上海、北京、香港等地举办“四大名茶”茶王赛暨产品展销会、名茶品茗会、茶王鉴赏会。

      2000以来，先后在本土举办了“中国茶都安溪茶文化旅游节”暨“首届中国安溪铁观音乌龙茶节”、海峡两岸文化交流会、中华茶产业国际合作高峰会、中华茶文化安溪铁观音和谐健康高峰论坛等大型茶事活动。2005年以来，连续三年举行“安溪铁观音神州行”系列活动，邀请新华社、人民日报等全国多家新闻媒体随团，深入全国各大、中城市，广邀名流，品茗座谈，现场采访，全面展示安溪铁观音品牌形象。

      2006年，安溪县委书记尤猛军代表县委、县政府提出“安溪铁观音·和谐健康新生活”兴茶新理念，被誉为“全国茶界落实科学发展观的时代强音和先人之声”，并举办“中华茶文化安溪铁观音和谐健康高峰论坛”，使和谐健康的兴茶新理念，有了科学的论证，更加深入人心。

      2007年，协助国家农业部在安溪举办“全国茶叶发展座谈会”；协助拍摄电视连续剧《铁观音传奇》。2008年，安溪铁观音传统制作技艺被列入“国家级非物质文化遗产代表作名录”，并代表中国乌龙茶制作技艺向联合国科教文组织申报“人类非物质文化遗产代表作”。与此同时，成立“安溪铁观音研究院”促进茶产业永永续发展，成立“安溪中国茶都集团有限公司”，酝酿茶都的转型升级。举办“安溪铁观音·和谐茶乡行”媒体采风、“安溪铁观音研究院顾问专家茶乡行”和“北京大学茶文化之旅安溪铁观音探源”活动。

      持续20多年的茶事活动，安溪县委、县政府都牢固树立一个宗旨，不是替茶农卖茶，而是宣传安溪铁观音文化，宣传安溪茶叶品牌，保护安溪茶叶品牌，弘扬安溪茶文化。

　　推动品牌市场互动     

      在抓好生产、宣传的同时，安溪还积极鼓励和引导广大茶农、茶商、茶叶加工企业到全国各大中城市开设茶艺馆、专卖店、连锁店。据统计，目前安溪在外的茶叶营销人员已超过10万人，各种茶叶商店超过3万家。为联合安溪茶商抱团闯市场，打品牌，安溪着手组建茶叶协会，目前安溪茶叶协会分会遍布全国各地安溪铁观音主销售城市。安溪茶在国内好卖，在国外行情也很好。出口方面，已扩大到五大洲60多个国家和地区，年出口量约1.6万吨，年创汇5000多万美元。安溪铁观音还被外商评为最熟悉和最喜爱的十大品牌，唯一的农产品品牌。

      在构建遍布全国的茶叶营销网络的同时，致力打造全国性茶产业专业市场。中国茶都—安溪全国茶叶批发市场2000年开业，占地面积250亩，总投资5亿元，建筑面积18万平方米，有1800间（套）商住店铺，两个交易大厅，3000个茶农交易摊位，配套茶文化研究中心、茶叶质量检测中心、商务酒店、茶文化博物馆等配套服务设施，是目前国内规模最大、功能配套比较齐全的茶叶批发市场，是农业部定点市场、全国重点茶市，每年发送到全国大中城市的茶叶、茶叶包装、茶叶机械，总额近30亿元。

      良好的品牌的形象，促进了安溪铁观音销售市场的开拓，提升了安溪铁观音的市场占有率；而销售网络的形成、市场的壮大发展，提升了安溪铁观音茶叶品牌的知名度和价值，推动安溪茶产业持续健康发展，从而形成了品牌与市场的良性互动。

      扶持骨干茶企发展

      近年来，安溪县委、县政府采取一系列有效举措，扶持骨干茶企的壮大发展。制定出台鼓励企业争创品牌的优惠政策。对获得中国驰名商标（中国名牌产品）、福建省著名商标（福建名牌产品）、泉州市知名商标的企业，分别给予一次性奖励100万元、5万元和2万元。同时，在税收、土地使用、市场准入、财政贴息贷款等方面实行优惠政策，扶持品牌企业的发展。

      实行品牌推荐制度。2005年，安溪县成立茶叶品牌推荐委员会，经过层层考核，向社会推荐8家茶叶企业，作为全县首批茶叶品牌推荐企业，进行实时监督跟踪。对品牌企业的生产、加工、销售和企业管理实行标准化规范管理，并做好示范推广。

      2007年，县委、县政府组织规模宏大的“双十佳”评选活动。 “八马”、“凤山”、“感德龙馨”等被评选安溪铁观音“十佳品牌”；八马茶业、安溪茶厂等获评选安溪铁观音十佳企业。2008年，举办首届安溪铁观音企业质量管理大赛，授予安溪茶厂、八马茶业、华虹（安溪）茶业、茗山茶业等16家企业“质量管理奖”。通过有信誉度的评选活动，让一大批优秀企业、优秀品牌脱颖而出。

      在品牌战略的带动下，安溪茶业正阔步迈向现代大茶业，2008年，安溪全县茶园面积60万亩，茶叶产量6万吨，涉茶总产值65亿元。安溪县委书记尤猛军、县长陈灿辉表示，下一步，将加快“安溪铁观音”商标国际注册步伐，大力开展茶业企业QS、有机茶、绿色食品等认证工作，推动安溪铁观音集体品牌与企业个性品牌有机结合、整体提升，充分发挥“安溪铁观音”品牌效应，寻找战略合作伙伴，以牌聚资，以牌扩业，发展壮大现代茶业。

彦峥祥

2009年新春伊始，安溪铁观音再传喜讯。元月5日，由省广播影视集团主办，省质量技术监督局、省工商行政管理局等单位协办的“福建省改革开放30周年福建最具影响力最具贡献力品牌”颁奖典礼在福州举行，安溪铁观音榜上有名。新年新起点、新气象，“安溪铁观音”的品牌魅力更加引起人们的极大关注。

      倾力塑造茶叶品牌

      茶业是安溪最大支柱产业，扩大茶叶销路，增加全县茶农收入，让这一特色产业更好地造福民众，最重要的是打出品牌，壮大产业，提高效益。然而要做到这一点，仅靠茶农、茶商分散的力量，是难以做到的。在这样的选择下，安溪县委、县政府不仅是引导，而且直接站到打造安溪铁观音茶叶品牌的最前台，主动作为，充当打造安溪铁观音茶叶品牌的急先锋。

      早在1998年8月，安溪县政府就向国家工商总局申请注册“安溪铁观音”商标。2000年4月，“安溪铁观音”证明商标经国家工商总局获准注册，成为原产地域保护产品，2005年12月被国家工商总局认定为中国驰名商标，并成为中国首个涉茶驰名商标。2005年6月“安溪铁观音”作为中国的唯一代表出席在意大利帕尔玛举行的“全球地理标志保护研讨会”，并在会上作专题经验介绍；同年11月，参加在北京举行的“战略性利用商标促进经济暨农村发展国际研讨会”，作为中方的地理标志证明商标代表，向来自世界各地的商标专业人士展示了自己醇厚鲜爽的魅力。2006年，“安溪铁观音”被评为“外商最熟悉和最喜欢的中国品牌”。2007年6月26-29日，应世界知识产权组织和国家工商行政管理总局的邀请，“安溪铁观音”地理标志参加北京世界地理标志大会，受到来自世界各地代表的高度评价。2008年9月，参加“闽台地理标志商标研讨会”，推进海峡两岸地理标志商标管理保护的交流与合作。

      在打造“安溪铁观音”集体品牌的同时，安溪县委、县政府积极扶持和培育企业个体品牌。目前安溪茶业共获得中国驰名商标5件（“安溪铁观音”、“八马”、“凤山”、“日春”、“三和”），中国名牌农产品1件（“八马”铁观音），福建省著名商标8件（“安溪铁观音”、“凤山”、“八马”、“华福”、“魏荫”、“感德龙馨”、“颖昌”、“琦泰”），泉州市知名商标17件；两家茶业企业（安溪八马茶业有限公司，安溪铁观音集团）荣获“福建省品牌农业企业金奖”；获准无公害食品认证的5家，获准绿色食品标志使用权的10家，获准有机茶标识使用权的8家；获ISO9000质量认证36家、HACCP认证2家，地理标志产品保护55家，安溪铁观音证明商标准用企业151家，QS认证216家。

      正是由于安溪县委、县政府持续多年倾尽全力引导扶持，才打响了“安溪铁观音”这一集体品牌，同时又在这一集体品牌下成长众多的茶叶企业品牌，形成“众星拱月”的可喜局面。
    持续开展茶事宣传

      品牌的培育和塑造，离不开持之以恒的茶事宣传。在县委、县政府的主导推动下，从1988年开始，安溪几乎每年都举办大型的茶事活动，不断创新的茶事活动，内容与形式，从“请进来”到“走出去”再到“请进来”，形成良性互动循环，持续提升安溪铁观音的市场知名度和美誉度，提升安溪铁观音的品牌价值。

      1988年，举办全国“铁观音杯”征歌大奖赛，并邀请关牧村等著名歌唱家到安溪现场演出、演唱；1989年国庆节，组织到北京参加了“全国首届茶与中国文化展示周”活动；1994年11月，与上海茶叶学会联合举办了“上海94乌龙茶会”活动；1996年至1999年，先后在广州、上海、北京、香港等地举办“四大名茶”茶王赛暨产品展销会、名茶品茗会、茶王鉴赏会。

      2000以来，先后在本土举办了“中国茶都安溪茶文化旅游节”暨“首届中国安溪铁观音乌龙茶节”、海峡两岸文化交流会、中华茶产业国际合作高峰会、中华茶文化安溪铁观音和谐健康高峰论坛等大型茶事活动。2005年以来，连续三年举行“安溪铁观音神州行”系列活动，邀请新华社、人民日报等全国多家新闻媒体随团，深入全国各大、中城市，广邀名流，品茗座谈，现场采访，全面展示安溪铁观音品牌形象。

      2006年，安溪县委书记尤猛军代表县委、县政府提出“安溪铁观音·和谐健康新生活”兴茶新理念，被誉为“全国茶界落实科学发展观的时代强音和先人之声”，并举办“中华茶文化安溪铁观音和谐健康高峰论坛”，使和谐健康的兴茶新理念，有了科学的论证，更加深入人心。

      2007年，协助国家农业部在安溪举办“全国茶叶发展座谈会”；协助拍摄电视连续剧《铁观音传奇》。2008年，安溪铁观音传统制作技艺被列入“国家级非物质文化遗产代表作名录”，并代表中国乌龙茶制作技艺向联合国科教文组织申报“人类非物质文化遗产代表作”。与此同时，成立“安溪铁观音研究院”促进茶产业永永续发展，成立“安溪中国茶都集团有限公司”，酝酿茶都的转型升级。举办“安溪铁观音·和谐茶乡行”媒体采风、“安溪铁观音研究院顾问专家茶乡行”和“北京大学茶文化之旅安溪铁观音探源”活动。

      持续20多年的茶事活动，安溪县委、县政府都牢固树立一个宗旨，不是替茶农卖茶，而是宣传安溪铁观音文化，宣传安溪茶叶品牌，保护安溪茶叶品牌，弘扬安溪茶文化。

　　推动品牌市场互动     

      在抓好生产、宣传的同时，安溪还积极鼓励和引导广大茶农、茶商、茶叶加工企业到全国各大中城市开设茶艺馆、专卖店、连锁店。据统计，目前安溪在外的茶叶营销人员已超过10万人，各种茶叶商店超过3万家。为联合安溪茶商抱团闯市场，打品牌，安溪着手组建茶叶协会，目前安溪茶叶协会分会遍布全国各地安溪铁观音主销售城市。安溪茶在国内好卖，在国外行情也很好。出口方面，已扩大到五大洲60多个国家和地区，年出口量约1.6万吨，年创汇5000多万美元。安溪铁观音还被外商评为最熟悉和最喜爱的十大品牌，唯一的农产品品牌。

      在构建遍布全国的茶叶营销网络的同时，致力打造全国性茶产业专业市场。中国茶都—安溪全国茶叶批发市场2000年开业，占地面积250亩，总投资5亿元，建筑面积18万平方米，有1800间（套）商住店铺，两个交易大厅，3000个茶农交易摊位，配套茶文化研究中心、茶叶质量检测中心、商务酒店、茶文化博物馆等配套服务设施，是目前国内规模最大、功能配套比较齐全的茶叶批发市场，是农业部定点市场、全国重点茶市，每年发送到全国大中城市的茶叶、茶叶包装、茶叶机械，总额近30亿元。

      良好的品牌的形象，促进了安溪铁观音销售市场的开拓，提升了安溪铁观音的市场占有率；而销售网络的形成、市场的壮大发展，提升了安溪铁观音茶叶品牌的知名度和价值，推动安溪茶产业持续健康发展，从而形成了品牌与市场的良性互动。

      扶持骨干茶企发展

      近年来，安溪县委、县政府采取一系列有效举措，扶持骨干茶企的壮大发展。制定出台鼓励企业争创品牌的优惠政策。对获得中国驰名商标（中国名牌产品）、福建省著名商标（福建名牌产品）、泉州市知名商标的企业，分别给予一次性奖励100万元、5万元和2万元。同时，在税收、土地使用、市场准入、财政贴息贷款等方面实行优惠政策，扶持品牌企业的发展。

      实行品牌推荐制度。2005年，安溪县成立茶叶品牌推荐委员会，经过层层考核，向社会推荐8家茶叶企业，作为全县首批茶叶品牌推荐企业，进行实时监督跟踪。对品牌企业的生产、加工、销售和企业管理实行标准化规范管理，并做好示范推广。

      2007年，县委、县政府组织规模宏大的“双十佳”评选活动。 “八马”、“凤山”、“感德龙馨”等被评选安溪铁观音“十佳品牌”；八马茶业、安溪茶厂等获评选安溪铁观音十佳企业。2008年，举办首届安溪铁观音企业质量管理大赛，授予安溪茶厂、八马茶业、华虹（安溪）茶业、茗山茶业等16家企业“质量管理奖”。通过有信誉度的评选活动，让一大批优秀企业、优秀品牌脱颖而出。

      在品牌战略的带动下，安溪茶业正阔步迈向现代大茶业，2008年，安溪全县茶园面积60万亩，茶叶产量6万吨，涉茶总产值65亿元。安溪县委书记尤猛军、县长陈灿辉表示，下一步，将加快“安溪铁观音”商标国际注册步伐，大力开展茶业企业QS、有机茶、绿色食品等认证工作，推动安溪铁观音集体品牌与企业个性品牌有机结合、整体提升，充分发挥“安溪铁观音”品牌效应，寻找战略合作伙伴，以牌聚资，以牌扩业，发展壮大现代茶业。